新華社北京12月9日電 題：亞足聯(lián)開啟新四年權(quán)益周期 聚焦開拓中國(guó)市場(chǎng)
新華社記者肖世堯 林德韌
11月26日，中國(guó)移動(dòng)咪咕成為亞足聯(lián)2021-2024權(quán)益周期首個(gè)中國(guó)大陸地區(qū)官方區(qū)域合作伙伴。負(fù)責(zé)亞足聯(lián)商務(wù)合作事務(wù)的亞洲足球商業(yè)開發(fā)有限公司（FMA）合作伙伴部執(zhí)行副總裁耐小虎表示，在新的四年周期中，亞足聯(lián)將聚焦開拓中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)合作伙伴提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)給中國(guó)球迷帶來更好的觀賽體驗(yàn)。
“中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和潛力有目共睹，中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)將是新周期內(nèi)亞足聯(lián)賽事商業(yè)合作成功的關(guān)鍵。中國(guó)將舉辦2023年亞洲杯，而亞冠聯(lián)賽每個(gè)賽季60%-70%的觀眾都來自中國(guó)，這賦予了中國(guó)市場(chǎng)前所未有的意義，我們必須要為中國(guó)提供定制化的合作機(jī)會(huì)。”耐小虎說，亞足聯(lián)為此推出了全新的官方區(qū)域合作伙伴層級(jí)。
“在以往架構(gòu)下，像中國(guó)移動(dòng)咪咕這樣僅專注某些特定市場(chǎng)的企業(yè)需要為全球市場(chǎng)的合作付費(fèi)，這樣的投資顯然缺乏效率。區(qū)域合作伙伴將為這些企業(yè)提供專注其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的深度合作機(jī)會(huì)。”耐小虎說。
“我們將提供定制化內(nèi)容權(quán)益，為合作方圍繞賽事IP、品牌工具進(jìn)行本地化定制。另外我們還將引入一項(xiàng)虛擬廣告技術(shù)，讓合作伙伴在不同比賽中針對(duì)不同的市場(chǎng)投放相關(guān)的廣告內(nèi)容和品牌信息。”耐小虎說，對(duì)中國(guó)區(qū)來說，亞足聯(lián)官方區(qū)域合作伙伴席位適合于國(guó)際業(yè)務(wù)比重不大的中國(guó)品牌，同時(shí)也吸引了想要開拓中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌。
除全新的區(qū)域合作伙伴外，在新的贊助體系中，亞足聯(lián)最高層級(jí)的全球合作伙伴可以在不同市場(chǎng)中根據(jù)其需求調(diào)整權(quán)益的分配。“之前的體系中，全球合作伙伴在各個(gè)市場(chǎng)的權(quán)益基本一致。新體系下，如果某個(gè)品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)是中國(guó)、中東和東南亞，而日韓及澳大利亞市場(chǎng)相對(duì)并不重要，我們可以根據(jù)需求調(diào)整權(quán)益分配，確保在合作伙伴最側(cè)重的市場(chǎng)為其提供相關(guān)的合作價(jià)值。”耐小虎說。
“我們即將宣布的一個(gè)合作伙伴是一家來自歐洲的國(guó)際品牌。他們對(duì)亞足聯(lián)賽事進(jìn)行贊助正是基于發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)的需求。”耐小虎介紹。
“FMA作為一家中資公司，擁有眾多中國(guó)雇員，我們非常榮幸可以在全新的權(quán)益周期內(nèi)為亞足聯(lián)打造商業(yè)合作體系，為中國(guó)創(chuàng)造更多的創(chuàng)新合作機(jī)會(huì)。根據(jù)目前的市場(chǎng)洽談情況，我們預(yù)期有越來越多的中國(guó)企業(yè)會(huì)加入到亞足聯(lián)賽事的合作體系中。”耐小虎表示。
在亞足聯(lián)新的四年權(quán)益周期中有2023年亞洲杯、2022年卡塔爾世界杯預(yù)選賽以及亞冠聯(lián)賽等備受關(guān)注的賽事。耐小虎表示，隨著亞足聯(lián)與中國(guó)市場(chǎng)合作進(jìn)一步深化，將為中國(guó)球迷提供更好的觀賽體驗(yàn)。
“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們將為球迷提供更具個(gè)性化和吸引力的內(nèi)容。圍繞2023年亞洲杯也會(huì)有更多為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)球迷打造的線上線下賽事內(nèi)容和推廣活動(dòng)。我們還將與球迷建立雙向溝通機(jī)制，幫助參賽隊(duì)伍更好地進(jìn)行宣傳推廣以及圍繞賽事和球迷進(jìn)行互動(dòng)。”耐小虎介紹。
