12月3日，由新華網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所、塔斯汀聯(lián)合編撰的《2024中式漢堡品類發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），在2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動上正式發(fā)布。該報告全方面解讀了中式漢堡行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，對品牌經(jīng)營管理、洞察消費需求、餐飲細(xì)分領(lǐng)域研究及提升餐飲品牌力具有重要參考價值。
2012年，塔斯汀從一家小門店起步。經(jīng)過創(chuàng)新探索，塔斯汀推出核心競爭力產(chǎn)品手搟現(xiàn)烤堡胚，并相繼推出了北京烤鴨堡、魚香肉絲堡、避風(fēng)塘蟹味柳堡等創(chuàng)新產(chǎn)品。作為中式漢堡賽道引領(lǐng)者，2023年，塔斯汀被中國經(jīng)濟(jì)大會組委會授予“手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者”稱號；艾瑞咨詢在其最新發(fā)布的《2024年中國漢堡行業(yè)白皮書》中也給予塔斯汀“手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者”認(rèn)證。
《報告》對中式漢堡行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面而細(xì)致的剖析。數(shù)據(jù)顯示，2024年中式漢堡全國市場規(guī)模預(yù)計達(dá)320億元，門店數(shù)從2023年1月的3533家增長至2024年6月的18012家，增長率達(dá)到410%。其中，塔斯汀中國漢堡憑借超過8000家的門店數(shù)，占據(jù)中式漢堡行業(yè)37.9%的市場份額。這組數(shù)據(jù)充分說明了中式漢堡已然成為西式快餐行業(yè)新晉熱門細(xì)分賽道，并具有強(qiáng)大生命力與廣闊發(fā)展前景。
以中國文化為媒 構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)
中式漢堡作為近年來的全新餐飲賽道，不僅滿足了廣大消費者對于美食多樣化的需求，更在文化傳承與創(chuàng)新之間，找到了一條獨具特色的發(fā)展之路。
《報告》指出，中國漢堡用戶年輕化趨勢顯著，30歲以下的用戶占比高達(dá)75%。這些年輕人成長于國力強(qiáng)盛的年代，文化自信和民族認(rèn)同感強(qiáng)，對蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的國風(fēng)餐飲有天然好感，愿意為能展現(xiàn)中國文化魅力、引發(fā)情感共鳴的餐飲產(chǎn)品買單。
基于對消費者的精準(zhǔn)洞察和畫像分析，以塔斯汀為代表的中式漢堡品牌緊貼消費者實際需求，從中國烹飪方式、中國菜以及中國味上全面融入中國元素，重新詮釋了中國漢堡的定義。同時，塔斯汀還將中式文化和情感精髓融入品牌理念，將傳統(tǒng)中式美學(xué)符號與特色配色作為品牌視覺呈現(xiàn)的核心要素，建立起與消費者的深度文化情感連接。
食安為先推動行業(yè)健康未來
食品安全關(guān)乎每個人的身體健康和生命安全，是社會發(fā)展的重要基石。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，49%的中式漢堡消費者在選擇中式漢堡餐廳時更為關(guān)注食品安全與衛(wèi)生情況。隨著消費者健康意識增強(qiáng)，中式漢堡品牌正逐步加強(qiáng)食品安全管控。
在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的趨勢下，建立從生產(chǎn)端到消費端、全方位的信任供應(yīng)鏈?zhǔn)撬雇〉牟恍缸非�。從原料采購到終端銷售實現(xiàn)全鏈路可視化，不斷優(yōu)化生產(chǎn)效率和食品安全標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，塔斯汀積極運用直播、短視頻等數(shù)字化傳播方式，擴(kuò)大品牌覆蓋面和市場影響力。
據(jù)悉，塔斯汀于近日剛剛斬獲了“中國食品健康七星獎·年度新秀獎”榮譽(yù)。七星獎作為中國食品行業(yè)的重要獎項之一，旨在表彰在食品安全，尤其是健康倡導(dǎo)、創(chuàng)新引領(lǐng)、可持續(xù)發(fā)展等方面做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)。
聚鏈成勢 共話行業(yè)前景
本屆企業(yè)家博鰲論壇由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦。發(fā)布會上，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長王鳳忠對報告進(jìn)行了詳細(xì)解讀，他表示中式漢堡品類會進(jìn)一步往多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。與此同時，近年來隨著國家對民族品牌扶持力度逐步加大，中式漢堡不僅有望實現(xiàn)市場規(guī)模與品牌影響力的顯著提升，還可能被打造為國家名片。
《報告》的發(fā)布也收到了來自行業(yè)權(quán)威的肯定，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真、科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒均留下祝福寄語。
塔斯汀公司事務(wù)副總裁默楊表示，“從2012年發(fā)展至今，塔斯汀作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡引領(lǐng)者，深刻理解中國漢堡不只是中國味道，還有中國文化、中國溫度的傳承與傳遞。希望與兩家國家級權(quán)威機(jī)構(gòu)攜手，共同研究中式漢堡的緣起、發(fā)展、產(chǎn)業(yè)未來，推動中式漢堡行業(yè)健康、持續(xù)、多元化發(fā)展”。
從左到右：塔斯汀公司事務(wù)副總裁默楊、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長王鳳忠、新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心食品事業(yè)部總經(jīng)理劉洋。
