【地評線】桂聲網評：構建主流價值傳播“立體橋”，讓正能量直抵心田

相約南寧，共商“網事”。

中國網絡媒體的盛會再啟程——3月29日至30日，中國網絡媒體論壇在南寧召開。3月30日，“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發布啟動會在南寧召開。以發布會為契機，正能量行動計劃全新升級、重裝出發。騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺分享2024年網絡傳播經典案例，發布2025年“一月一主題”特色活動。發布會上，六大平臺聯合媒體、機構賬號、網紅達人等多元創作力量，啟動2025年正能量行動內容共創計劃和流量扶持計劃，進一步提升正能量感染力、滲透力。

一年又一年，花開又一春。各路媒體、知名專家學者等踏“春”出發，如約聚首，在南寧共議媒體敘事，探尋數字時代傳播新規律等，為塑造主流輿論新格局獻智獻策。在數智時代當中找到媒體傳播的新路徑，正能量是根本“指針”。不論媒體如何發展、場景如何“上新”，正能量傳播始終是媒體的生命力。中國網絡媒體論壇每年選擇的主題不同，召開的地方也不同，但對正能量價值的追求不變。從“全力做好社會正能量的傳播者”價值“導航”，到發布正能量網絡精品，再到組織召開正能量網絡精品創作論壇……發軔于2001年的中國網絡媒體論壇緊跟時代潮流，牢牢守住“正能量”這個關鍵，為網絡空間內容建設注入源頭活水。

互聯網時代，無網不“歡”。然而，在眾聲喧嘩的“輿論廣場”，尤其需要立起正能量的“主心骨”。當前，我國網絡視聽用戶規模接近11億，市場總規模達1.22萬億元。在人人都有麥克風的時代里，媒體、平臺如何發揮價值引領作用，讓網絡空間正氣充盈、正能量充沛，顯得尤為關鍵。當騰訊、微博、抖音等平臺相約南寧，聯合按下“正能量行動計劃”啟動鍵，意味著在網絡世界中構建了一座主流價值傳播的“立體橋”，在做強傳播“磁場”的同時，為打造精品優質內容搭建出新的平臺矩陣。比如，快手將中國鄉土風情推向大眾，小紅書則對旅游攻略、文旅傳播等起著積極作用，激起“跟著微短劇去旅行”新浪潮，當頭部平臺走向“強強聯合”，云端的“價值共振”感就會更強烈。正能量入腦入心，關鍵要提升感染力、滲透力。也正因此，此次“正能量行動內容共創成”成為了重點平臺聯合“破題”的關鍵。

互聯網時代，“內容為王”永不過時。實踐也在證明，那些真正有情感價值、社會價值的作品，可以持久停留屏端，進入人們心田。今天的中國，發展日新月異，田間地頭、車間工廠、科研場景、青春主戰場等從來不缺少感人的故事。如何借勢互聯網場景、數智平臺，將網絡空間奔涌的大流量轉化為溫潤心靈、滋養人心的正能量，是媒體的責任，也是平臺的機遇。正能量鼓舞人心，建立和諧的人際關系，促進社會的進步，尤其需要講好可親可感的中國故事，讓主旋律更響亮，正能量更強勁，實現正能量與互聯網“共生共榮”。

勁吹正能量之風，還需打開更廣闊的中國故事出海通道。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位。以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》打動新加坡觀眾，中國鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景……正能量短視頻以畫面的真實感、故事的扣人心弦、情感的質樸直擊人心，越來越多的微短劇“文化輕舟”馳騁海外。

“發揮多元主體力量共創繁榮內容生態”在南寧啟航，意味著政府引導、平臺賦能、用戶共創的三位一體生態鏈已然成型。對準網民需求，承載正能量價值，以真實光影雕刻時代切片，用質樸敘事傳遞家國溫度，昭示著中國故事正從“出海”邁向“入心”的深層敘事轉型。（周軍）