廣西日報(bào)頭版 | 從央視熱播劇《陣地》引發(fā)的文旅現(xiàn)象看城市新IP打造

廣西日報(bào)頭版報(bào)道。

國慶中秋假期的桂林，山水之間涌動著抗戰(zhàn)文旅熱潮。在七星巖洞、八路軍桂林辦事處紀(jì)念館、廣西省立藝術(shù)館舊址……循著央視熱播劇《陣地》取景地打卡的游客絡(luò)繹不絕。這部聚焦桂林抗戰(zhàn)歷史的電視劇，如同一把精準(zhǔn)的“文化鑰匙”，解鎖了桂林“抗戰(zhàn)文化城”的厚重記憶，優(yōu)質(zhì)文化IP為桂林文旅煥新、塑造城市新名片注入了強(qiáng)勁動能。

跟著央視熱播劇《陣地》游桂林。記者 蘇時(shí)榕 攝

一劇引爆一城，抗戰(zhàn)文旅熱度攀升

10月2日，在獨(dú)秀峰王城景區(qū)國學(xué)堂內(nèi)，垂落的紅幕布如朝霞般鋪滿空間，數(shù)百把紅布木椅整齊排列，舞臺中央“西南第一屆戲劇展演開幕儀式”的橫幅筆力蒼勁，瞬間將人拉回烽火歲月。

“這場景和劇中一模一樣，仿佛能看到文藝先驅(qū)們就站在這里。”專程從廣州前來打卡的中山大學(xué)研三學(xué)生李紹康感慨，國學(xué)堂內(nèi)1:1還原的拍攝場景極具代入感，讓他對革命先輩的抗戰(zhàn)精神有了更深的感悟。

貴港市游客李鵬旺耐心為孩子講解李克農(nóng)背后的革命故事。記者 黃海健 攝

《陣地》的熱播帶動了相關(guān)地標(biāo)的熱度。“國慶中秋假期游客接待量達(dá)2.82萬人次。”八路軍桂林辦事處紀(jì)念館館長時(shí)建紅介紹，盡管劇組未在實(shí)地取景，但劇中場景均以八路軍桂林辦事處舊址為原型進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。隨著劇集熱播，慕名而來的游客與日俱增。

八路軍桂林辦事處舊址：老少皆宜的紅色旅游火熱“雙節(jié)”假期。來源：桂林市融媒體中心

在七星巖洞內(nèi)，身著藍(lán)色長衫的“教師”何忠善手持泛黃書本，帶領(lǐng)20余名游客齊聲高唱《巖洞教育歌》，熟悉的旋律將抗戰(zhàn)時(shí)期的教育場景生動再現(xiàn)。何忠善告訴記者，每場演出都有數(shù)十位游客參與其中，看到游客們沉浸演繹的神情，他愈發(fā)感受到傳承歷史記憶的責(zé)任之重。

何忠善帶領(lǐng)二十余名游客齊聲高唱《巖洞教育歌》。記者 黃海健 攝

位于秀峰區(qū)解放西路15號的廣西省立藝術(shù)館舊址，紅墻沉穩(wěn)，青瓦古樸，色調(diào)莊重而和諧。雖時(shí)值午后，但前來參觀打卡的游客仍絡(luò)繹不絕，大家紛紛舉起手機(jī)拍照，定格這座承載著抗戰(zhàn)記憶的文化地標(biāo)。

為更精準(zhǔn)還原《陣地》拍攝場景，各文化地標(biāo)運(yùn)營方下足功夫。“從舞臺橫幅字體到座椅樣式，力求讓游客沉浸式觸摸歷史。”桂林升輝旅游景區(qū)投資管理有限責(zé)任公司副總經(jīng)理滕方慧敏介紹，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半個月，逐一對標(biāo)劇中細(xì)節(jié)布置場景。這種精心還原收到了明顯成效，國慶中秋假期，景區(qū)游客量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。

“文化認(rèn)同是旅游消費(fèi)的核心驅(qū)動力之一。”廣西師范大學(xué)教授黃偉林認(rèn)為，《陣地》的成功在于將優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容與地方文化基因深度融合，激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴和實(shí)地探訪的欲望，使桂林豐富的抗戰(zhàn)資源找到了“活化”的當(dāng)代載體，為文旅融合發(fā)展打開了新空間。

國慶期間，眾多市民游客循著《陣地》取景地打卡紅色地標(biāo)。記者 黃海健 攝

從資源到IP，桂林抗戰(zhàn)文化的活化之路

桂林的抗戰(zhàn)文化底蘊(yùn)，是歷史賦予的寶貴財(cái)富。1944年，西南第一屆戲劇展演在這里舉行，30多個文藝團(tuán)體、上千名戲劇工作者齊聚桂林，上演了持續(xù)3個多月的文化抗戰(zhàn)壯舉。歐陽予倩、田漢等文藝先驅(qū)以筆為槍，在戰(zhàn)火中守護(hù)著中國文化的精神陣地，為這座城市烙下深刻的抗戰(zhàn)記憶。

如何將厚重的歷史資源，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、有影響力的城市IP？

近年來，桂林市進(jìn)行了一系列探索：連續(xù)三年舉辦桂林藝術(shù)節(jié)，傳承弘揚(yáng)西南劇展精神；精心修葺廣西省立藝術(shù)館舊址，展演《龍隱居》等優(yōu)秀劇目，讓老場館煥發(fā)新活力；建成飛虎隊(duì)遺址公園，搭建國際民間友好交往橋梁；選送優(yōu)秀劇目進(jìn)京演出，擴(kuò)大桂林抗戰(zhàn)文化影響力……一系列舉措推動桂林抗戰(zhàn)文化資源從“靜態(tài)保存”向“動態(tài)傳播”轉(zhuǎn)變，讓歷史“活起來”、讓文物“會說話”。

“沉浸式體驗(yàn)是連接歷史與當(dāng)代的關(guān)鍵紐帶。”梧州學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長唐景成指出，當(dāng)代游客追求的早已不是簡單的參觀，而是深度的參與感與情感共鳴。桂林敏銳捕捉到這一需求，通過情景演出、場景還原、互動體驗(yàn)等形式，將原本靜態(tài)的歷史記憶轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的動態(tài)體驗(yàn)，讓厚重的文化真正“觸手可及”——這正是桂林抗戰(zhàn)文化IP“活起來”的關(guān)鍵所在。

游客在七星巖體驗(yàn)寫抗戰(zhàn)標(biāo)語。記者 黃海健 攝

在七星景區(qū)，游客既能觀看“巖洞教育”情景演出，還能換上特制民國服飾、親手書寫抗戰(zhàn)標(biāo)語，在親身體驗(yàn)中感悟“以筆為槍”的深意；八路軍桂林辦事處紀(jì)念館通過文物陳列、歷史影像、場景復(fù)原等，讓觀眾自然沉浸于那段波瀾壯闊的抗戰(zhàn)往事；王城景區(qū)針對親子游客群體創(chuàng)新推出主題套票，孩子們手持打卡地圖穿梭于各景點(diǎn)之間，集齊印章后可兌換精美茶點(diǎn)，讓抗戰(zhàn)文化在寓教于游中浸潤人心。

打卡救亡日報(bào)舊址，這條gai的美食根本炫不完。來源：桂林市融媒體中心

“《陣地》弘揚(yáng)的是桂林抗戰(zhàn)文化精神，而我們借助《陣地》應(yīng)該塑造的是新時(shí)代的桂林城市精神。”全國人大代表、桂林圖書館副研究員羅天認(rèn)為，讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將城市文化IP浸潤進(jìn)城市的每一寸肌理，為每一位居民和游客所熟知并津津樂道，共同書寫“人與城市的故事”。

借勢煥新，城市IP持續(xù)釋放魅力

《陣地》引發(fā)的文旅熱潮，帶來諸多啟示：城市該如何把握影視傳播機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)短期流量向長期“留量”轉(zhuǎn)化，讓抗戰(zhàn)文化IP持續(xù)釋放魅力？

“優(yōu)質(zhì)服務(wù)是文旅IP的‘軟實(shí)力’，更能強(qiáng)化游客情感記憶。”七星景區(qū)管理處副總經(jīng)理張家華介紹，景區(qū)不僅走訪多家古玩店，搜集民國煤油燈、報(bào)警器等老物件還原歷史場景，還開展“微笑傳遞溫暖，服務(wù)叩響心扉”服務(wù)提升培訓(xùn)，系統(tǒng)優(yōu)化游客服務(wù)，讓游客在細(xì)節(jié)中感受這座城市的溫度。

游客在桂林獨(dú)秀峰王城景區(qū)沿著《陣地》取景地游覽。

國慶中秋假期期間，王城景區(qū)通過組織全員服務(wù)培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練，優(yōu)化入園引導(dǎo)、加強(qiáng)設(shè)施維護(hù)、增設(shè)臨時(shí)購票窗口等舉措，全面提升服務(wù)品質(zhì)。桂林市開放了全市1.7萬個免費(fèi)停車位，只為游客能有更好的旅行體驗(yàn)。桂林市融媒體中心在微信公眾號推出了跟著《陣地》游桂林的旅游攻略，為游客提供地標(biāo)周邊打卡、美食、City Walk推薦的一站式服務(wù)。

山水間的紅色記憶！跟著電視劇《陣地》游桂林。來源：桂林市融媒體中心

“《陣地》的熱播為桂林帶來了關(guān)注度，但要將短期流量轉(zhuǎn)化為長期‘留量’，需要構(gòu)建完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈和體驗(yàn)體系。”廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院院長謝卓華建議，桂林可以進(jìn)一步整合資源，開發(fā)《陣地》等抗戰(zhàn)文化主題旅游線路，串聯(lián)分散地標(biāo)，同時(shí)拓展《陣地》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)沉浸式劇本殺等項(xiàng)目，讓游客能夠“把IP帶回家”；利用微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，通過話題討論、短視頻傳播等新方式提升IP的曝光度和話題度，形成“體驗(yàn)─消費(fèi)─傳播”的良性循環(huán)。

多位專家提到，AI賦能為城市IP的傳播和體驗(yàn)提供了廣闊空間，可利用VR、AR技術(shù)打造數(shù)字化歷史場景，讓游客通過智能設(shè)備“親歷”抗戰(zhàn)歲月；借助短視頻平臺、直播互動等新媒體手段，創(chuàng)新IP傳播方式，挖掘IP價(jià)值潛力，擴(kuò)大桂林抗戰(zhàn)文化影響力。

桂林市委常委、宣傳部部長陸波表示，桂林將進(jìn)一步借《陣地》熱播契機(jī)，多維度激活城市IP，包括深化文旅融合，開發(fā)“跟著《陣地》打卡桂林”紅色路線，復(fù)現(xiàn)廣西省立藝術(shù)館“西南劇展”場景，結(jié)合沉浸式戲劇展演、巖洞教育體驗(yàn)，打造“可觸摸的歷史”；持續(xù)文化深挖，聯(lián)動文藝界研討艾青詩歌、《救亡日報(bào)》等抗戰(zhàn)文化符號，強(qiáng)化“筆墨烽火”城市標(biāo)簽；推動流量轉(zhuǎn)化，乘好“AI+文旅”的東風(fēng)，推出主題文創(chuàng)、研學(xué)課程，通過短視頻平臺傳播劇中經(jīng)典片段，吸引年輕群體參與，實(shí)現(xiàn)歷史資源與當(dāng)代審美的雙向賦能。